facebookの普及により、「○○さんの言葉に感動しました。シェアします」などという表現がかなり一般的になった。他人（ひと）の写真付き日記などの書きこみに対し、共感を覚えた場合、その内容を自分のフィードにも表示させる行為である。書き込みを読んでも、内容にそれほど興味を覚えない場合はあえて「シェア（する）」とは言わない。

筆者が“share”という英語の用法を初めて意識したのは中学３年の頃、“BUS STOP”(*1) という曲の歌詞の内容を聞いた時である。

• 〜Bus stop wet day, she's there
  I say please share my umbrella〜　( *2)

という歌詞である。「（僕の傘に）お入りなさい」というのを“share”で表しているのが「洒落てるなあ」と思ったと同時に、たった12の単語で、

• 「雨の日、バスの停留所にひとりの女。
  僕は『どうぞ僕の傘にお入りなさい』と言う。」

。。。。という状況が表現されていることに感心したものだ。メロディーに当てはめることのできる「意味」の量は英語と日本語とで、これほども違うのだ。

次に「シェア」が身近になったのが、「シェア」＝「市場占有率」である。筆者が就職活動を始めた大学４年生の頃、業種毎の各社市場占有率に敏感になったからであった。
　 「傘を共有しましょう」という「シェア（する）」はせいぜい二分割が限界だ。しかし、市場をシェアする場合は新規参入企業があれば、許認可業種は別として、いくらでも分割が可能である。新規参入しようとする企業から見ると、その新規参入分が業種全体の需要拡大となることもあるのだが、普通は「業種全体需要を拡大するため参入する」とは言わず、「シェアを取りに行く」と言う。全体需要拡大のためのイメージ戦略投資はもっぱらトップ企業が担うことが常だからだ。

例えば2008年に、サントリーが低迷するウィスキー需要回復のため、ソーダで割るハイボール需要を復活させようと大宣伝を行ったことがあった。シェアを取りに行くのではなく、業界全体の需要拡大を狙った戦略だったが、一般の企業は「他人（ひと）のシェア分を獲得する」方に目が行く。（つづく）

（*1）イギリスのバンド、the HOLLIES,1966年のヒット曲
（*2）words & music by GOULDMAN GRAHAM KEITH

2015.6.15　掲載